キーワード: 定義 - Google 広告 ヘルプ (2023)

FAQs

Google広告のキーワードマッチとは？ ›

キーワードとは、ユーザーが検索している語句と広告を一致させるために使用される単語やフレーズです。 キーワードがユーザーの検索語句と一致すれば広告がオークションの候補に入りますが、その際にどの程度厳密な一致を求めるか指定するのが、キーワードのマッチタイプです。

商品やサービスを表す単語やフレーズで、いつどこに広告を表示するかを決定する要素になります。 設定したキーワードは、ユーザーに広告を表示するために使用されます。 広告キャンペーンで質と関連性の高いキーワードを設定すると、商品やサービスに関心を持ち、顧客となる可能性の高いユーザーに的を絞って広告を表示できます。

キーワードの一種で、特定の語句を含む検索に対して広告が表示されないようにする場合に使用します。 この語句を検索したユーザーには、広告が表示されなくなります。 これは除外キーワードとも呼ばれます。

指名キーワードとは、企業名や商品ブランド名など自社にまつわる特有のものを指定したキーワードです。 対義語は一般キーワードで、汎用性の高いキーワードを指します。 弊社を例にすると、指名キーワードは社名の「デジタルアイデンティティ」、一般キーワードは「デジタルマーケティング」、「SEOコンサルティング」などとなります。

一方フレーズ一致は、検索した語句が登録したキーワードの意味を含んでいる場合に広告が配信される仕組みです。 部分一致は検索語句が登録されているキーワードに関連していれば広告を配信します。 これら3つのマッチタイプを使い分けて広告配信をすることで、費用に見合った効果が見られる広告となります。

Google広告はアカウントごとに500万個、除外キーワードは1万個までです。Yahoo! 広告はキーワードや除外キーワードなどを合わせて5万個が上限です。 上限数に達して必要なキーワードを設定できなくなる事態を防ぐために、キーワードの必要性や妥当性について十分に考えましょう。

[キーワードとターゲット設定] > [キーワード, 除外] を選択します。 [除外キーワードを追加] をクリックし、[広告グループの除外キーワード] または [キャンペーンの除外キーワード] を選択します。 表示された画面で新しい除外キーワードの追加先を選択し、[OK] をクリックします。

除外キーワードを解除するにはどうすればいいですか？ ›

フレーズ一致の除外キーワードを設定すると、完全に一致するキーワードが同じ語順で検索に使用された場合に、広告が表示されなくなります。 検索に別の語句が含まれている場合でも、すべてのキーワードが同じ語順で検索に使用されていれば、広告は表示されません。

１．リスティング広告におけるキーワードとは

検索するサービスや商品に最適化してリスティング広告を表示するには、自社サービスや自社商品を検索するであろうキーワードを推測し、登録する必要があります。 ユーザーがあるキーワードで検索をしたとき、登録しておいたキーワードと関連性があるとリスティング広告が表示されます。

コンテンツキーワードターゲティングとは 広告が表示される掲載面を指定するターゲティングの一つです。 広告を配信したい、または配信除外したいウェブページやアプリのコンテンツ（記事）の内容をキーワードで指定してコンテンツキーワードリストを作成し、広告の配信先を制御します。

検索マッチでは、App Storeの掲載ページのメタデータ、そのジャンルで類似するAppの情報、その他の検索データなど、複数のリソースを活用して、App Storeで行われた関連性の高い検索と広告を一致させます。 >

マッチタイプとは一言でいうと、広告の表示範囲を調整できるキーワードの設定です。 リスティング広告はどんな検索語句に対して広告表示するかを設定するためにキーワードを登録しますが、これをどの範囲まで拡張させるかを決める設定といえます。 マッチタイプには3つの種類があり、それぞれの役割は以下の通りです。

フレーズ一致は、設定したキーワードとユーザーが検索したキーワードのフレーズ（語句と語順）が同じであれば、広告が表示されるマッチタイプですが、ここからはもう少し詳しく紹介していきます。 「新宿 居酒屋」というキーワードをフレーズ一致で登録した場合、「新宿 居酒屋」というフレーズが入っていれば、広告は表示されます。